광고 마케팅 크리에이티브 정리

앞의 그린피스와는 달리 WWF는 매우 온건한 NGO이라고 생각됩니다. 그 심볼마크에 팬더의 모습만 봐도 그들이 지향하는 봐를 알 수 있을 듯 합니다. 개인적으로 좋아하는 환경보호 공익캠페인들 중 WWF의 캠페인들이 많았습니다. WWF(World Wide Fund for Nature)는 전 세계의 야생 동물과 자연 서식지를 보호하는 데 전념하는 글로벌 조직입니다. 1961년에 설립된 WWF는 세계에서 가장 크고 존경받는 환경 단체 중 하나로 성장했으며, 100개 이상의 국가에 진출하고 전 세계적으로 수백만 명의 후원자를 보유하고 있습니다. WWF에 대하여 소개글을 찾아보면 WWF의 핵심은 자연 세계를 보존하고 지속 가능한 개발을 촉진하는 것입니다. 조직의 임무는 생물 다양성을 보존하고 인간 활동이 환경에 ..

전 세계 기업들 특히 해양을 기반으로 하는 대기업들이 가장 두려워 하는 단체가 그린피스입니다. 그린피스는 언론과 여론에서 엇갈린 평판을 받고 있습니다. 한편으로 조직은 환경 보호에 대한 헌신과 중요한 문제에 관심을 기울이는 유명한 캠페인으로 종종 칭찬 받습니다. 그린피스는 또한 기후 변화, 삼림 벌채, 독성 화학 물질과 같은 여러 환경 문제에 대한 공공 정책 및 기업 행동에 성공적으로 영향을 미쳤습니다. 반면 일부 비평가들은 그린피스의 전술이 직접 행동과 시민 불복종을 사용하는 등 지나치게 공격적이고 파괴적일 수 있다고 주장합니다. 이로 인해 조직이 급진적이거나 극단주의자라는 부정적인 언론 보도와 대중의 인식이 생겼습니다. 최근 몇 년 동안 그린피스는 이러한 비판 중 일부를 해결하고 환경 옹호에 대한 보..

공공캠페인이 환경보호와 지구를 위해서, 어떤 역할을 할 수 있을까 라는 화두로 계속 이야기를 이어가고 있습니다. 이번에는 유튜브에서 인기를 얻었던 캠페인들을 몇 가지 소개하겠습니다. 특히 3번째 캠페인 좀 과격한듯 하지만 결국은 결과를 내는 그린피스에게는 존경과 감사의 마음을 보내고 싶습니다. 1:Greenpeace의 "The Ocean": 이 캠페인은 2016년에 시작되었으며 플라스틱 오염이 전 세계 바다에 미치는 영향을 강조하는 강력하고 감성적인 비디오를 제공합니다. 이 동영상은 YouTube에서 1,200만 회 이상 조회되었으며 언론 매체와 환경 단체로부터 상당한 관심과 찬사를 받았습니다. 2: Iceland Foods 및 Greenpeace의 "내 침실에는 랑탄이 있습니다": 2018년에 시작된 ..

요즘 빅모델 유명인을 모델로 제안을 할 때 마다 가장 먼저 하는 것은 소문체크입니다. 주변 연예부 기자와 모델에이전시를 통해서 음주, 마약, 여자, 남자, 혹은 도박 등 이슈들이 없는지 체크하고 또 체크합니다. 하지만 사람의 일이기에 이 모든 것을 100% 막는 것은 불가능합니다. 하지만 아직도 한국은 유명인 광고 모델 비중이 매우 높은 나라입니다. 유명인 모델을 기용했을 경우 어떤 장단점이 있는지 한번 살펴보면 광고 제작에 유명인을 활용하는 것은 제품이나 서비스를 홍보하려는 마케터에게 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 이 접근 방식에는 장단점이 있습니다. 다음은 유명인을 광고에 사용하는 것의 주요 장단점입니다. 장점: 주목도 증가: 유명인을 광고에 사용하면 브랜드의 가시성과 인지도를 높이는 데 도..

좋은 카피란 카피라이터란 무엇일까? 고민을 해보았습니다. 한국어를 한 줄 아는 사람들은 다 한마디씩 거들 수 있는 카피라이팅의 세계, 그래서 대행사 카피라이터들은 정말 힘들고 어려운 직업이라고 생각합니다. 아 뭐 좀 참신한 거 없나요? 가슴에 확 닿는? 좀 더 센 거? 이런 광고주의 피드백을 듣고 있으면, 마치 미쉐린 가이드 3 유명 요리사의 음식을 먹으며 아 면의 굵기가 어쩌고, 소스의 농도가 어쩌고 주절거리는 손님들이 생각납니다. 그 만큼 카피라이팅은 어렵고, 광고주를 만족시키고 소비자를 움직이는 카피는 어렵습니다. 그래서 광고가 어려운 듯 합니다. 어떻게 하면 좋은 카피를 쓸 수 있을까, 아주 기초적으로 정리를 해보면 1:소비자 파악: 글쓰기를 시작하기 전에 타겟 소비자가 누구인지 이해하는 것이 중..

2020년에는 COVID-19 대유행으로 인해 Cannes Lions International Festival of Creativity가 열리지 않았습니다. 축제는 67년 역사상 처음으로 취소됐다. 따라서 그해에는 어떤 부문에서도 수상작이나 작품이 없었습니다. 축제는 2021년에 재개되었으며 지속 가능성 및 환경 부문에서 여러 수상자가 있었습니다. 코비드의 영향으로 환경에 대한 더 큰 관심이 높아지면서 매우 재미있는 작품들이 많았습니다. 주목할만한 캠페인 중 하나는 "The 9 Minutes that Matter Most"는 2021년 칸 라이언즈 국제 크리에이티브 페스티벌에서 지속 가능한 개발 목표 부문 그랑프리를 수상한 Ocean Conservancy가 만든 보존 광고 캠페인입니다. 이 캠페인은 해양..

환경보호 공공 캠페인 성공 사례 칸느 광고제 수상작을 중심으로 살펴보겠습니다. 광고캠페인이 우리의 지속가능한 환경과 미래를 위하여 어떻게 역할을 할 수 있는지 매우 관심이 많기에 이 주제를 연속으로 다뤄보려고 합니다. 미국에서 환경 보호와 관련된 공익 광고 캠페인으로 칸 광고제에서 수상한 세 가지 대표적인 캠페인은 다음과 같습니다. 1:San Francisco Bicycle Coalition 및 Department of the Environment(2012)의 "가장 악순환": "가장 악순환"은 샌프란시스코 자전거 연합과 환경부가 2012년에 시작한 공익 광고 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 사람들이 운전 대신 자전거를 타고 탄소 발자국을 줄이는 것을 목표로 했으며, 도발적인 이미지와 메시지를 사용하여 시..

기후 변화가 계속해서 시급한 글로벌 문제가 됨에 따라 많은 기업들이 지속 가능성과 환경 친화적 관행을 우선시하기 시작했습니다. 이러한 약속을 보여주는 한 가지 효과적인 방법은 탄소 발자국을 줄이고 탄소 중립 환경 보호를 촉진하기 위한 노력을 강조하는 광고 캠페인을 통해서입니다. 광고의 순기능으로서 이러한 다양한 공익캠페인이 소비자 인간의 행동을 바꿀 수 있다고 믿습습니다. 이 분야에서 성공적인 광고 캠페인의 주목할만한 한 가지 예는 런던의 Santander Cycles 프로그램에서 실시한 "Give a Beep" 캠페인입니다. 이 캠페인은 대기 오염을 줄이고 지속 가능한 교통을 촉진한다는 궁극적인 목표를 가지고 자전거 타는 사람들이 운전 대신 도시의 자전거 공유 프로그램을 사용하도록 장려하는 것을 목표로..

챗 GPT는 이제 기업 학술 대학 비즈니스 다양한 곳에서 사용하는 도구로 자리를 잡고 있는 분위기이다. 그런데 챗 GPT의 소설창작에 대해서 여기저기서 문제점들이 제기되고 있다. 그래서 챗 GPT 당사자에게 질문을 했다 너의 정보의 오류가 있다고 하는데 혹은 거짓말 소설을 쓴다는 비난도 있는 이것은 어떤 종류의 오류인가? 질문했더니 챗 GPT는 이렇게 대답하였다. AI 언어 모델로서 저는 제가 훈련받은 데이터와 해당 데이터를 처리하는 데 사용되는 알고리즘에 의존합니다. 정확한 정보를 제공하기 위해 노력하지만 발생할 수 있는 몇 가지 유형의 오류가 있습니다. 불완전하거나 오래된 정보: 내 훈련 데이터는 특정 시점까지만 올라가므로 최근에 변경되거나 발전된 주제에 대해 질문하면 최신 정보가 없을 수 있습니다...

요즘 뜨는 브랜드를 보고 싶으면 고등학교 중학교 앞을 가 보라는 이야기가 있습니다. 예전에 부모님이 사주는 것을 그대로 입고 쓰고 하던 중고등학생 시절은 이미 20년 전에 마감하였고 현재 10대들은 아 가장 강력한 파워 소비자이며 인플루언서라고 볼 수 있습니다. 태어나서부터 스마트폰이 손에 쥐어져 있었고, 인터넷 쇼핑, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 매체를 통하여 소비문화를 선택할 수 있는 취향이 일찍이 생겼고, 또 그것을 구입할 수 있게 되었습니다. 10대 무슨 돈이 있을까? 아직도 생각하는 분들이 있다면, 그들에겐 부모님에게 받은 용돈 혹은 자신에 맞는 아르바이트부터, 슬프게도, 각종 불법적인 돈벌이가 넘치는 세상에서 돈을 버는 방법은 많이 있습니다. 그래서 어릴 적 생긴 취향과 트랜드에 대한 민감성과..