광고 마케팅 크리에이티브 정리

환경보호 공공 캠페인 성공 사례 칸느 광고제 수상작을 중심으로 살펴보겠습니다. 광고캠페인이 우리의 지속가능한 환경과 미래를 위하여 어떻게 역할을 할 수 있는지 매우 관심이 많기에 이 주제를 연속으로 다뤄보려고 합니다. 미국에서 환경 보호와 관련된 공익 광고 캠페인으로 칸 광고제에서 수상한 세 가지 대표적인 캠페인은 다음과 같습니다. 1:San Francisco Bicycle Coalition 및 Department of the Environment(2012)의 "가장 악순환": "가장 악순환"은 샌프란시스코 자전거 연합과 환경부가 2012년에 시작한 공익 광고 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 사람들이 운전 대신 자전거를 타고 탄소 발자국을 줄이는 것을 목표로 했으며, 도발적인 이미지와 메시지를 사용하여 시..

요즘 뜨는 브랜드를 보고 싶으면 고등학교 중학교 앞을 가 보라는 이야기가 있습니다. 예전에 부모님이 사주는 것을 그대로 입고 쓰고 하던 중고등학생 시절은 이미 20년 전에 마감하였고 현재 10대들은 아 가장 강력한 파워 소비자이며 인플루언서라고 볼 수 있습니다. 태어나서부터 스마트폰이 손에 쥐어져 있었고, 인터넷 쇼핑, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 매체를 통하여 소비문화를 선택할 수 있는 취향이 일찍이 생겼고, 또 그것을 구입할 수 있게 되었습니다. 10대 무슨 돈이 있을까? 아직도 생각하는 분들이 있다면, 그들에겐 부모님에게 받은 용돈 혹은 자신에 맞는 아르바이트부터, 슬프게도, 각종 불법적인 돈벌이가 넘치는 세상에서 돈을 버는 방법은 많이 있습니다. 그래서 어릴 적 생긴 취향과 트랜드에 대한 민감성과..

크리에이티브 하다는 것이 무엇인가요? 대한민국 나름 유명한 광고대행사에서 크리에이티브 제작팀으로 25년 이상 근무하고 현재는 작은 크리에이티브 대행사를 운영하는, creative director 안 나 조차 위의 질문에 답을 하기 쉽지 않다. 25년간 주문처럼 혹은 저주처럼 들어왔던 라는 정의와 그 판단 근거는 무엇일까 언제나 고민하게 된다. Be creative 매우 주관적이며, 그리고 사회 경제 문화에 트랜드에 따라서 크리에이티브 하더라는 평가는 쉽게 내릴 수 없는 것이다. 예로 90년대 후반 대한민국 광고계를 흔들어 놓은 했던 캠페인이 있다 002 전원주임 편, 혁신 첨단의 아이콘 국제 전화 캠페인에서 촌스러운 아줌마가 안테나를 들고나와 뛰어다니며 짱가 만화 주제가..