광고마케팅13) 칸느수상 환경보호, 광고캠페인을 살펴본다 미국편)

환경보호 공공 캠페인 성공 사례 칸느 광고제 수상작을 중심으로 살펴보겠습니다.

광고캠페인이 우리의 지속가능한 환경과 미래를 위하여 어떻게 역할을 할 수 있는지 매우

관심이 많기에 이 주제를 연속으로 다뤄보려고 합니다.


미국에서 환경 보호와 관련된 공익 광고 캠페인으로 칸 광고제에서 수상한 세 가지 대표적인 캠페인은 다음과 같습니다.

1:San Francisco Bicycle Coalition 및 Department of the Environment(2012)의 "가장 악순환":

 

"가장 악순환"은 샌프란시스코 자전거 연합과 환경부가 2012년에 시작한 공익 광고 캠페인이었습니다.

이 캠페인은 사람들이 운전 대신 자전거를 타고 탄소 발자국을 줄이는 것을 목표로 했으며,

도발적인 이미지와 메시지를 사용하여 시청자에게 강한 인상을 남겼습니다.

이 캠페인은 "가장 악순환"이라는 슬로건과 함께 자동차를 운전하는 동물을 보여주는 일련의 포스터와 광고판을 선보였습니다.

예를 들어, 한 포스터에는 "상어는 절대 운전해서는 안 됩니다. 당신도 마찬가지입니다."

또 다른 포스터에는 "지구 온난화는 모두에게 나쁘다. 북극곰도 마찬가지"라는

 

메시지와 함께 북극곰이 운전하는 모습이 그려져 있다.

캠페인의 메시지는 명확하고 직접적이며 운전이 환경에 미치는 해로운 영향에 대한 은유로 동물을 사용했습니다.

 

포스터는 도시 풍경에서 눈에 띄는 대담한 색상과 눈에 띄는 이미지로 눈길을 끌고 기억에 남도록 디자인되었습니다.

이 캠페인은 매우 성공적이었으며 많은 언론 보도를 이끌어냈고 환경을 위한

자전거 타기의 이점에 대한 인식을 높이는 데 도움이 되었습니다.

 

또한 샌프란시스코 자전거 연합(San Francisco Bicycle Coalition)과

 

환경부(Department of the Environment)를 기후 변화와의 싸움의 리더로 홍보하는 데 도움이 되었으며

시청자들이 탄소 발자국을 줄이기 위한 조치를 취하도록 독려했습니다.

전반적으로 "가장 악순환"은 유머와 시각적 효과를 사용하여 환경 문제에 대한 인식을 높이고

 

긍정적인 행동 변화를 장려하는 효과적이고 창의적인 캠페인이었습니다.

 

이 캠페인은 칸 광고제 옥외 부문에서 은사자상을 수상하며 광고 산업에서의 성공과 영향력을 입증했습니다.





2: "The Talking Trashcan"은 뉴욕시 위생국에서 2016년에 시작한 공공 서비스 광고 캠페인이었습니다.

 

이 캠페인은 누군가가 재활용품을 버릴 때 이를 감지하고 실시간으로 피드백을 제공할 수 있는

 

스마트 쓰레기통을 사용하여 뉴욕 주민들이 재활용하도록 장려하는 것을 목표로 했습니다.

이 캠페인은 누군가가 재활용품을 버리려고 할 때를 감지하고 "재활용해주셔서 감사합니다!

또는 "이런, 재활용할 수 없습니다." 말하는 쓰레기통은 사람들이 더 많이 재활용하도록 장려하고

매립지로 가는 쓰레기의 양을 줄이기 위해 도시 주변의 공공 장소에 배치되었습니다.

이 캠페인은 매우 성공적이었고 소셜 미디어에서 많은 화제를 불러일으켰고 재활용의 중요성에 대한 인식을 높였습니다.

또한 뉴욕시 위생국을 지속 가능한 폐기물 관리의 리더로 홍보하는 데 도움이 되었으며

시청자들이 폐기물 발자국을 줄이기 위한 조치를 취하도록 독려했습니다.

전반적으로 "The Talking Trashcan"은 기술과 유머를 사용하여 시청자의 참여를

유도하고 긍정적인 행동 변화를 촉진하는 혁신적이고 효과적인 캠페인이었습니다.

이 캠페인은 칸 광고제의 프로모션 및 활성화 부문에서 은사자상을 수상하여 광고 산업에서의 성공과 영향력을 입증했습니다

 

3 "It's Time to Act on Climate Change"

"기후 변화에 대해 행동할 때입니다"는 미국의 환경 옹호 단체인 NRDC(Natural Resources Defense Council)가

2014년에 시작한 공익 광고 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 기후 변화를 해결해야 하는

시급한 필요성에 대한 인식을 높이고 시청자들이 탄소 발자국을 줄이기 위한 조치를 취하도록 독려하는 것을 목표로 했습니다.

이 캠페인은 기후 변화가 환경과 인간 건강에 미치는 영향에 초점을 맞춘 일련의

텔레비전 광고, 광고판 및 인쇄 광고를 선보였습니다.

광고는 녹는 빙하, 홍수, 극한 기상 현상을 보여주고 시청자에게 탄소 배출을 줄이기 위한 조치를 취하고 

기후 변화를 다루는 정책을 지원하도록 촉구했습니다.

캠페인의 메시지는 명확하고 시급했으며 기후 변화로 인한

즉각적인 위협과 문제를 해결하기 위한 집단 행동의 필요성을 강조했습니다.

광고는 또한 에너지 효율적인 가전 제품 사용 및 육류 소비 감소와 같은 탄소 배출량을 줄이기 위한 실용적인 팁을 제공했습니다.

이 캠페인은 매우 성공적이었으며 많은 언론 보도를 유도하고 기후 변화를 해결해야 할 필요성에 대한 인식을 높였습니다.

이는 NRDC를 기후 변화와의 싸움에서 리더로 홍보하는 데 도움이 되었으며

시청자들이 탄소 발자국을 줄이기 위한 조치를 취하도록 독려했습니다.

 

전반적으로 "기후 변화에 대해 행동할 시간입니다"는 기후 변화를 해결해야 하는

시급한 필요성에 대한 인식을 높이기 위해 매력적인 시각 자료와 메시지를 사용한 강력하고 효과적인 캠페인이었습니다.

이 캠페인은 칸 광고제의 PR 부문에서 금사자상을 수상하며 광고 산업에서의 성공과 영향력을 입증했습니다.

 

미국에서 진행 한 환경 보호 공공캠페인을  살펴 보았습니다. 가끔 상을 목적으로 하는 공공캠페인들이 있기는 하지만

작은 행동의 변화라도 만들 수 있다면 모든 노력들이 유의미 하다고 생각합니다.