광고 마케팅 크리에이티브 정리

앞의 그린피스와는 달리 WWF는 매우 온건한 NGO이라고 생각됩니다. 그 심볼마크에 팬더의 모습만 봐도 그들이 지향하는 봐를 알 수 있을 듯 합니다. 개인적으로 좋아하는 환경보호 공익캠페인들 중 WWF의 캠페인들이 많았습니다. WWF(World Wide Fund for Nature)는 전 세계의 야생 동물과 자연 서식지를 보호하는 데 전념하는 글로벌 조직입니다. 1961년에 설립된 WWF는 세계에서 가장 크고 존경받는 환경 단체 중 하나로 성장했으며, 100개 이상의 국가에 진출하고 전 세계적으로 수백만 명의 후원자를 보유하고 있습니다. WWF에 대하여 소개글을 찾아보면 WWF의 핵심은 자연 세계를 보존하고 지속 가능한 개발을 촉진하는 것입니다. 조직의 임무는 생물 다양성을 보존하고 인간 활동이 환경에 ..

전 세계 기업들 특히 해양을 기반으로 하는 대기업들이 가장 두려워 하는 단체가 그린피스입니다. 그린피스는 언론과 여론에서 엇갈린 평판을 받고 있습니다. 한편으로 조직은 환경 보호에 대한 헌신과 중요한 문제에 관심을 기울이는 유명한 캠페인으로 종종 칭찬 받습니다. 그린피스는 또한 기후 변화, 삼림 벌채, 독성 화학 물질과 같은 여러 환경 문제에 대한 공공 정책 및 기업 행동에 성공적으로 영향을 미쳤습니다. 반면 일부 비평가들은 그린피스의 전술이 직접 행동과 시민 불복종을 사용하는 등 지나치게 공격적이고 파괴적일 수 있다고 주장합니다. 이로 인해 조직이 급진적이거나 극단주의자라는 부정적인 언론 보도와 대중의 인식이 생겼습니다. 최근 몇 년 동안 그린피스는 이러한 비판 중 일부를 해결하고 환경 옹호에 대한 보..

요즘 빅모델 유명인을 모델로 제안을 할 때 마다 가장 먼저 하는 것은 소문체크입니다. 주변 연예부 기자와 모델에이전시를 통해서 음주, 마약, 여자, 남자, 혹은 도박 등 이슈들이 없는지 체크하고 또 체크합니다. 하지만 사람의 일이기에 이 모든 것을 100% 막는 것은 불가능합니다. 하지만 아직도 한국은 유명인 광고 모델 비중이 매우 높은 나라입니다. 유명인 모델을 기용했을 경우 어떤 장단점이 있는지 한번 살펴보면 광고 제작에 유명인을 활용하는 것은 제품이나 서비스를 홍보하려는 마케터에게 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 이 접근 방식에는 장단점이 있습니다. 다음은 유명인을 광고에 사용하는 것의 주요 장단점입니다. 장점: 주목도 증가: 유명인을 광고에 사용하면 브랜드의 가시성과 인지도를 높이는 데 도..

좋은 카피란 카피라이터란 무엇일까? 고민을 해보았습니다. 한국어를 한 줄 아는 사람들은 다 한마디씩 거들 수 있는 카피라이팅의 세계, 그래서 대행사 카피라이터들은 정말 힘들고 어려운 직업이라고 생각합니다. 아 뭐 좀 참신한 거 없나요? 가슴에 확 닿는? 좀 더 센 거? 이런 광고주의 피드백을 듣고 있으면, 마치 미쉐린 가이드 3 유명 요리사의 음식을 먹으며 아 면의 굵기가 어쩌고, 소스의 농도가 어쩌고 주절거리는 손님들이 생각납니다. 그 만큼 카피라이팅은 어렵고, 광고주를 만족시키고 소비자를 움직이는 카피는 어렵습니다. 그래서 광고가 어려운 듯 합니다. 어떻게 하면 좋은 카피를 쓸 수 있을까, 아주 기초적으로 정리를 해보면 1:소비자 파악: 글쓰기를 시작하기 전에 타겟 소비자가 누구인지 이해하는 것이 중..

환경보호 공공 캠페인 성공 사례 칸느 광고제 수상작을 중심으로 살펴보겠습니다. 광고캠페인이 우리의 지속가능한 환경과 미래를 위하여 어떻게 역할을 할 수 있는지 매우 관심이 많기에 이 주제를 연속으로 다뤄보려고 합니다. 미국에서 환경 보호와 관련된 공익 광고 캠페인으로 칸 광고제에서 수상한 세 가지 대표적인 캠페인은 다음과 같습니다. 1:San Francisco Bicycle Coalition 및 Department of the Environment(2012)의 "가장 악순환": "가장 악순환"은 샌프란시스코 자전거 연합과 환경부가 2012년에 시작한 공익 광고 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 사람들이 운전 대신 자전거를 타고 탄소 발자국을 줄이는 것을 목표로 했으며, 도발적인 이미지와 메시지를 사용하여 시..

기후 변화가 계속해서 시급한 글로벌 문제가 됨에 따라 많은 기업들이 지속 가능성과 환경 친화적 관행을 우선시하기 시작했습니다. 이러한 약속을 보여주는 한 가지 효과적인 방법은 탄소 발자국을 줄이고 탄소 중립 환경 보호를 촉진하기 위한 노력을 강조하는 광고 캠페인을 통해서입니다. 광고의 순기능으로서 이러한 다양한 공익캠페인이 소비자 인간의 행동을 바꿀 수 있다고 믿습습니다. 이 분야에서 성공적인 광고 캠페인의 주목할만한 한 가지 예는 런던의 Santander Cycles 프로그램에서 실시한 "Give a Beep" 캠페인입니다. 이 캠페인은 대기 오염을 줄이고 지속 가능한 교통을 촉진한다는 궁극적인 목표를 가지고 자전거 타는 사람들이 운전 대신 도시의 자전거 공유 프로그램을 사용하도록 장려하는 것을 목표로..

요즘 뜨는 브랜드를 보고 싶으면 고등학교 중학교 앞을 가 보라는 이야기가 있습니다. 예전에 부모님이 사주는 것을 그대로 입고 쓰고 하던 중고등학생 시절은 이미 20년 전에 마감하였고 현재 10대들은 아 가장 강력한 파워 소비자이며 인플루언서라고 볼 수 있습니다. 태어나서부터 스마트폰이 손에 쥐어져 있었고, 인터넷 쇼핑, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 매체를 통하여 소비문화를 선택할 수 있는 취향이 일찍이 생겼고, 또 그것을 구입할 수 있게 되었습니다. 10대 무슨 돈이 있을까? 아직도 생각하는 분들이 있다면, 그들에겐 부모님에게 받은 용돈 혹은 자신에 맞는 아르바이트부터, 슬프게도, 각종 불법적인 돈벌이가 넘치는 세상에서 돈을 버는 방법은 많이 있습니다. 그래서 어릴 적 생긴 취향과 트랜드에 대한 민감성과..

우리아들이 챗GPT에게 러브레터를 써달라고 부탁을 했었는데. 정말 기가막히고 아름다운 연얘편지를 써 주었습니다. 그 문장과 라임( 영어) 는 감탄을 금할 수 없었습니다. 그래서 궁금해서 내가 시를 하나 써달라고 하였는데 시 역시 영문학 시의 구조를 정확하게 지키며 아름다운 시를 전달해 주었습니다. 제 영문학을 전공한 친구에게 내가 지은 시야 하고 보내주었더니 말도 안된다. 네가 어떻게 이렇게 완벽한 20세기 초반의 영어시를 쓸 수 있냐고 의심을 하였습니다. 인공 지능이 써줬다고 하니 놀라움에 약 1분간 아무말도 못하였습니다. 그래서 궁금하였다. 너 카피도 쓸수 있니..? 그랬더니 대답이 아주 시원하게 왔네요 . Sure, here are some copy lines that you can use in a..

흔히 PPM (per prouction meeting) 사전제작회의는 CF 촬영 전 가장 중요한 단계입니다. 이 회의를 통해서 최종적으로 조율이 되면 프로덕션과 대행사는 본격적인 촬영 준비를 시작합니다. 사전 제작 회의는 커머셜 영상을 제작하기 전 중요한 단계입니다. 생산 공정을 계획하고 준비하는 주요 이해 관계자 광고주 프로덕션 대행사 들의 모임입니다. 다음은 PPM 사전 제작 회의에서 논의하고 해결해야 할 몇 가지 사항입니다. 1: 목표: 비디오의 목적을 명확하게 정의하고 원하는 결과에 대해 논의해야 합니다. 이 영상의 제작 목표에 모두 다시 한번 정확하게 동의하고 이 아이디어가 최종 컨펌이 된 것을 확인해야 합니다. 2: 컨셉 : 비디오의 컨셉은 모든 이해 관계자가 논의하고 동의해야 합니다. 이 영..

크리에이티브 하다는 것이 무엇인가요? 대한민국 나름 유명한 광고대행사에서 크리에이티브 제작팀으로 25년 이상 근무하고 현재는 작은 크리에이티브 대행사를 운영하는, creative director 안 나 조차 위의 질문에 답을 하기 쉽지 않다. 25년간 주문처럼 혹은 저주처럼 들어왔던 라는 정의와 그 판단 근거는 무엇일까 언제나 고민하게 된다. Be creative 매우 주관적이며, 그리고 사회 경제 문화에 트랜드에 따라서 크리에이티브 하더라는 평가는 쉽게 내릴 수 없는 것이다. 예로 90년대 후반 대한민국 광고계를 흔들어 놓은 했던 캠페인이 있다 002 전원주임 편, 혁신 첨단의 아이콘 국제 전화 캠페인에서 촌스러운 아줌마가 안테나를 들고나와 뛰어다니며 짱가 만화 주제가..