광고마케팅 12) 탄소 중립 공공캠페인이 지구를 지킬 수 있을까?

기후 변화가 계속해서 시급한 글로벌 문제가 됨에 따라 많은 기업들이 지속 가능성과 환경 친화적 관행을 우선시하기 시작했습니다.

이러한 약속을 보여주는 한 가지 효과적인 방법은 탄소 발자국을 줄이고 탄소 중립 환경 보호를 촉진하기 위한 노력을 강조하는

광고 캠페인을 통해서입니다. 광고의 순기능으로서 이러한 다양한 공익캠페인이 소비자 인간의 행동을 바꿀 수 있다고 믿습습니다. 

 

이 분야에서 성공적인 광고 캠페인의 주목할만한 한 가지 예는

런던의 Santander Cycles 프로그램에서 실시한 "Give a Beep" 캠페인입니다.

이 캠페인은 대기 오염을 줄이고 지속 가능한 교통을 촉진한다는 궁극적인 목표를 가지고 자전거 타는 사람들이 운전 대신

도시의 자전거 공유 프로그램을 사용하도록 장려하는 것을 목표로 했습니다.

 

캠페인의 핵심은 산탄데르 자전거의 핸들바에 부착된 장치로, 사이클리스트가 오염 지역을 지나갈 때마다 신호음을 내는 장치였습니다.

이것은 깨끗한 공기의 중요성을 상기시키는 역할을 할 뿐만 아니라 도시 전체의 오염 수준에 대한 데이터도 수집했습니다.

 

캠페인을 더욱 홍보하기 위해 Santander Cycles는 해시태그 #GiveABeep과 함께 소셜 미디어 캠페인을 시작하여

사용자가 자신의 경험을 공유하고 탄소 발자국을 줄이겠다고 약속하도록 독려했습니다. 이 캠페인은 광범위한 언론 보도를 받았으며 Campaign Media Awards의 "올해의 옥외 광고 캠페인"을 비롯한 여러 상을 수상하기도 했습니다.

 

"Give a Beep" 캠페인을 성공적으로 만든 것은 대기 오염 감소와 지속 가능한 교통 촉진의 중요성에 대해 대중을 참여시키고

교육하는 능력이었습니다. 혁신적인 기술과 강력한 메시지를 결합함으로써 Santander Cycles는 캠페인에 대한

화제를 불러일으키고 탄소 중립 환경 보호 문제에 대한 인식을 높일 수 있었습니다.

 

결론적으로 "Give a Beep" 캠페인은 효과적인 광고 캠페인이 지속 가능성과 환경 보호를 촉진할 수 있는 방법의 대표적인 예입니다.

 

또 다른 성공적인 캠페인을 소개하면,

 

2017년 Dell은 제조 공정에서 재활용 재료 사용을 장려하고 소비자가 전자 제품을 재활용하도록 장려하기 위해

"Close the Loop" 캠페인을 시작했습니다

 

캠페인에서 발생하는 탄소 배출량을 상쇄하기 위해 Dell은 The Conservation Fund와 협력하여 캘리포니아 타호 국유림에 나무를 심었습니다. 또한 회사는 각 제품의 탄소 발자국을 계산하고 배출량을 상쇄하기 위해 탄소 배출권에 투자했습니다.

 

"Close the Loop" 캠페인은 지속 가능성에 대한 Dell의 약속을 성공적으로 홍보했을 뿐만 아니라 소비자들 사이에서 긍정적인 브랜드 인지도를 창출했습니다. 실제로 Dell의 최고 마케팅 책임자인 Karen Quintos는 캠페인이 Dell의 순 추천 고객 점수를 크게 증가시켰고 친환경 제품 판매를 촉진하는 데 도움이 되었다고 언급했습니다.

 

"Close the Loop" 캠페인의 성공에 기여한 핵심 요소 중 하나는 Dell의 지속 가능성 노력을 소비자에게 효과적으로 전달하는 능력이었습니다. 재활용 재료의 사용을 강조하고 유명 운동가와 협력함으로써 이 캠페인은 환경에 미치는 영향을 줄이는 방법을 찾고 있는 소비자들에게 반향을 불러일으켰습니다.

Dell의 "Close the Loop" 캠페인은 제품에 회사의 재활용 재료 사용을 홍보하고

소비자가 전자 제품을 재활용하도록 장려하기 위한 포괄적인 노력이었습니다. 이 캠페인은 2017년에 시작되었으며

지속 가능성의 중요성에 대한 인식을 높이고 환경에 미치는 영향을 줄이려는 Dell의 약속을 홍보하기 위한 다양한 전술을 포함했습니다.

 

캠페인의 핵심 아이디어 중 하나는 Dell 제품에 재활용 재료 사용을 강조하는 것이었습니다.

이를 위해 이 회사는 재활용 재료를 사용하고 전자 폐기물 루프를 닫는 것의 중요성을 강조하는

일련의 인쇄 및 디지털 광고를 만들었습니다. 광고는 소비자가 전자 제품을 재활용하고 친환경 제품을 선택하도록 독려하는

메시지와 함께 눈길을 끌고 매력적으로 디자인되었습니다.

 

"Close the Loop" 캠페인의 또 다른 핵심 요소는 배우이자 활동가인 Nikki Reed와의 파트너십이었습니다.

Reed는 Dell과 협력하여 소셜 미디어에서 캠페인을 홍보하고 일련의 이벤트 및 연설 참여에 참여했습니다. 그녀의 참여는 전자 폐기물 문제에 대한 인식을 높이고 소비자가 행동을 취하도록 장려하는 데 도움이 되었습니다.

 

이러한 전술 외에도 Dell은 캠페인에서 발생하는 탄소 배출량을 상쇄하기 위한 조치도 취했습니다. 이 회사는 The Conservation Fund와 제휴하여 캘리포니아의 타호 국유림에 나무를 심었고 캠페인 재료의 생산 및 배포로 인해 발생하는 배출량을 상쇄하는 데 도움을 주었습니다. Dell은 또한 판매되는 각 제품에서 발생하는 배출량을 상쇄하기 위해 탄소 배출권에 투자했습니다.

 

전반적으로 "Close the Loop" 캠페인은 지속 가능성에 대한 Dell의 약속을 홍보하고 전자 제품 재활용의 중요성에 대한

인식을 높이는 데 성공적이었습니다. 캠페인의 메시지는 명확하고 매력적이었으며

파트너십과 탄소 상쇄 노력은 환경에 미치는 영향을 줄이기 위한 Dell의 노력을 보여주었습니다.

이러한 요소를 결합함으로써 Dell은 긍정적인 브랜드 인지도를 높이고 친환경 제품의 판매를 촉진할 수 있었습니다.

 

창의적인 전략과 매력적인 메시지를 활용함으로써 기업은 탄소 발자국을 줄이기 위한 노력을 보여주고

다른 사람들도 그렇게 하도록 장려할 수 있습니다.

 

소비자들의 행동을 변화시켜 물건 혹은 서비스를 구매하는 마케팅 광고 캠페인이 지구와 환경 그리고 미래 세대를 위한
행동 변화를 만들 수 있습니다. 브랜드와 마케터에서 지속이 가능한 지구환경을 위한 많은 아이디어와 투자를
해야 할 때라고 생각합니다.