광고마케팅 14) 2021년 칸느광고제, 환경보호캠페인 수상작~

2020년에는 COVID-19 대유행으로 인해 Cannes Lions International Festival of Creativity가 열리지 않았습니다.
축제는 67년 역사상 처음으로 취소됐다. 따라서 그해에는 어떤 부문에서도 수상작이나 작품이 없었습니다.
축제는 2021년에 재개되었으며 지속 가능성 및 환경 부문에서 여러 수상자가 있었습니다.

코비드의 영향으로 환경에 대한 더 큰 관심이 높아지면서 매우 재미있는 작품들이 많았습니다. 

 

주목할만한 캠페인 중 하나는

"The 9 Minutes that Matter Most"는 2021년 칸 라이언즈 국제 크리에이티브 페스티벌에서 지속 가능한 개발 목표 부문 그랑프리를 수상한 Ocean Conservancy가 만든 보존 광고 캠페인입니다.

이 캠페인은 해양 오염에 대한 인식을 높이고 사람들이 바다를 보호하기 위한 행동을 취하도록 장려하는 것을 목표로 합니다.

 이 캠페인의 제목은 9분마다 쓰레기 트럭 한 대 분량의 플라스틱이 바다로 유입된다는 사실을 의미합니다. 

이 캠페인은 플라스틱 오염이 해양 생물과 환경에 미치는 부정적인 영향을 강조합니다.

이 캠페인은 플라스틱 오염이 바다와 해양 생물에 미치는 파괴적인 영향을 보여주는

 강력한 영화를 특징으로 합니다. 영화는 일회용 플라스틱 사용을 줄이는 등 일상 속 작은 변화를 통해 시청자들의 실천을 독려한다.

이 캠페인에는 사람들이 해변과 플라스틱 오염이 만연한 다른 지역에서 쓰레기를 줍는 사진과 비디오를 공유하도록 권장하는 소셜 미디어 캠페인도 포함됩니다. 이 캠페인은 사람들이 해시태그 #9minutes를 사용하여 소셜 미디어에서 사진과 비디오를 공유하도록 권장합니다.
전반적으로 "가장 중요한 9분"은 창의적인 메시지와 시각 자료를 사용하여 사람들이

바다를 보호하기 위한 행동을 취하도록 독려하는 강력하고 효과적인 캠페인입니다.

이 캠페인은 플라스틱 오염을 줄이고 미래 세대를 위해 해양 생물을 보호하기 위해 개인과 지역 사회가 조치를 취해야 할 긴급한 필요성을 강조합니다.

또 다른 우승 캠페인은 The Creative Coalition의 "Climate Name Change"로 브랜드 경험 및 활성화 부문에서
금사자상을 수상했습니다. 이 캠페인은 사람들이 기후 변화에 대한 무활동에 대한 책임을
묻기 위해 기후 변화를 부인하고 회의론자들의 이름을 따서 열대성 폭풍과 허리케인의 이름을 바꾸도록 장려했습니다.

 

Climate Name Change"는 The Creative Coalition이 Center for American Progress와 공동으로 개발한 창의적이고 유머러스한 공공 서비스 광고 캠페인입니다. 이 캠페인은 허리케인의 이름을 저명한 기후 변화 부인론자와 회의론자의 이름을 따서 명명하는 아이디어를 제안함으로써 기후 변화 문제에 대한 관심을 불러일으키는 것을 목표로 했습니다.

이 캠페인은 사용자가 기후 변화 과학에 반대하는 목소리를 낸 개인의 이름을 따라 허리케인의 이름을 "변경"할 수 있는 웹사이트를 선보였습니다. 이 사이트에는 "허리케인 릭 페리", "허리케인 러시 림보", "허리케인 제임스 인호프" 등 제안된 이름 목록이 포함되어 있습니다.
이 캠페인에는 Alec Baldwin, Meryl Streep, Kevin Bacon 등 유명 배우와 유명인사들이 등장하는 일련의 짧은 동영상도 포함되어 있습니다. 동영상은 기후 변화를 부인하는 사람들의 이름을 따서 명명한다는 아이디어를 바탕으로 허리케인의 새로운 이름을 유머러스하게 제안했습니다.이 캠페인은 유머와 풍자를 사용하여 심각한 기후 변화 문제에 대한 관심을 끌고 사람들이 탄소 발자국을 줄이고 환경을 보호하기 위한 행동을 취하도록 장려하는 것을 목표로 했습니다.

전반적으로 "Climate Name Change"는 미디어에서 광범위한 관심과 보도를 받은 성공적인 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 유머와 풍자를 사용하여 중요한 문제에 대한 관심을 끌고 사람들이 환경 보호를 위한 행동을 취하도록 독려했습니다.

마지막으로 The Lion's Share Fund의 "복수" 캠페인은 지속 가능한 개발 목표 부문에서 동상을 수상했습니다.

이 캠페인은 기회가 주어지면 동물이 어떻게 복수할 수 있는지 보여줌으로써 인간 활동이

야생 동물에 미치는 영향에 대한 인식을 높이고자 했습니다.
이 캠페인은 유머와 풍자를 사용하여 인간 활동이 야생 동물과 환경에 미치는 영향에 대한 인식을 높이는 것을 목표로 합니다.

이 캠페인은 동물들이 서식지에 가해진 피해에 대해 인간에게 복수하는 모습을 보여주는 일련의 짧은 비디오를 특징으로 합니다.

예를 들어, 한 비디오에서는 집을 파괴한 것에 대한 보복으로 한 무리의 미어캣이 인간의 고급 자동차를 훔치는 모습을 보여줍니다.
이 캠페인은 기업이 전 세계 야생 동물 보호 노력을 지원하는 The Lion's Share Fund에 미디어 비용의 0.5%를 기부하도록 권장합니다. 이 기금은 멸종 위기에 처한 종과 서식지를 보호하고 생물 다양성과 지속 가능성을 촉진하기 위해 마련되었습니다.
"Revenge" 캠페인은 인간 활동이 환경에 미치는 영향에 대한 인식을 높이고 보존 노력의 필요성을 알리는 데 성공했습니다.
이 캠페인은 소셜 미디어에서 큰 화제를 불러일으켰고 많은 기업들이 The Lion's Share Fund에 기부하도록 영감을 주었습니다.