광고 마케팅 크리에이티브 정리

챗GPT에 이어 요즘 AI 일러스트가 광고계 예술계의 크리에이터들에게 관심이 높습니다. 우리 업계가 다 망하겠다라는 걱정과, 이제 콘티료 아끼면서 그림을 그릴 수 있겠네, 수준 높은 일러스트로 피티 퀄리티를 높일 수 있겠다, 이런 식으로 두 방향의 걱정과 기대가 공존하고 있습니다. 저번 주 회사에서 급하게 기획서를 준비해야 하는데 콘티 작화를 그릴 시간이 좀 모잘라서, 이번 기회에 미드저니를 이용해보기로 하였습니다. 미드저니 기초 사용법은 많은 분들이 이야기를 하셔서 이 기초적인 내용은 저는 넘어가겠습니다. 광고 크리에이터에서 이 미드저니가 쓸만한지 사용 가능한 툴인지를 점검해 보는 것이 주 목적입니다. 1) 우선 미드저니로 그림을 그리는 것은 매우 쉬우면서 어렵습니다. 처음에 간단한 명령어로 그림을 척..

챗GPT가 패션 기사를 썼다는 기사를 읽었습니다. 아주 감각적인 헤드라인에 위트 있는 기사 내용에 기자들이 재미있어 하면서 이거 이러다 진짜 우리 일 자리 없어지는 거 아냐야? 라는 불안함을 읽을 수 있었습니다. 하지만 챗GPT가 답을 하듯이 인간이 가진 예민한 감정 공감대 창의력은 AI가 배울 수 있는 영역이 아니기를 빌면서 지금 이 놀라운 채팅창을 어떻게 우리의 업무에 효율적으로 이용할 수 있을까를 먼저 고민해보는 것이 좋을 듯 합니다. 여러번 질문과 응답을 해보니, 이 챗GPT는 데이터들을 분석하고 어떤 상황을 간단명료하게 정리하는 능력이 뛰어 났습니다. 그래서 테스트로 현재 준비 중이 기획서의 초안을 한번 만들어 보려고 합니다. 군인, 경찰 소방관 등 제복을 입고 국가와 사회에 서비스를 하는 이들..

우리아들이 챗GPT에게 러브레터를 써달라고 부탁을 했었는데. 정말 기가막히고 아름다운 연얘편지를 써 주었습니다. 그 문장과 라임( 영어) 는 감탄을 금할 수 없었습니다. 그래서 궁금해서 내가 시를 하나 써달라고 하였는데 시 역시 영문학 시의 구조를 정확하게 지키며 아름다운 시를 전달해 주었습니다. 제 영문학을 전공한 친구에게 내가 지은 시야 하고 보내주었더니 말도 안된다. 네가 어떻게 이렇게 완벽한 20세기 초반의 영어시를 쓸 수 있냐고 의심을 하였습니다. 인공 지능이 써줬다고 하니 놀라움에 약 1분간 아무말도 못하였습니다. 그래서 궁금하였다. 너 카피도 쓸수 있니..? 그랬더니 대답이 아주 시원하게 왔네요 . Sure, here are some copy lines that you can use in a..

챗GPT가 요즘 대단한 이슈가 되고 있습니다. 저도 가입을 해서 들어가 보았는데 대답의 퀄리티에 공포심을 느낄 정도 였습니다. 영어로 질문하고 영어로 대답하는 것이 훨씬 답도 빠르고 정확하지만 한국어 질문 답변도 매우 괜찮았습니다. 예로 제가 관측되지 않는 것은 존재하는가라는 질문에 (한국어 질문)에 이렇게 답을 하더군요. 너무 간단한 명료하지만 정확하고 철학적인 답변에 감탄을 하지 않을 수 없었습니다. 그외 어떤 이슈에 대한 기사를 써달라 부터, 10대 남자에게 고백하고 싶은데 러브레터를 써달라부터 수 많은 질문에 정말 놀라운 답을 하더군요. 이것이 인류의 발전의 시작일지 멸망의 시작일지 알 수 없을 정도로 명료하고 깔끔하고 유머 감각까지 있는 답변을 요즘 즐기고 있었습니다. 그래서 광고제작을 업으로 ..

흔히 PPM (per prouction meeting) 사전제작회의는 CF 촬영 전 가장 중요한 단계입니다. 이 회의를 통해서 최종적으로 조율이 되면 프로덕션과 대행사는 본격적인 촬영 준비를 시작합니다. 사전 제작 회의는 커머셜 영상을 제작하기 전 중요한 단계입니다. 생산 공정을 계획하고 준비하는 주요 이해 관계자 광고주 프로덕션 대행사 들의 모임입니다. 다음은 PPM 사전 제작 회의에서 논의하고 해결해야 할 몇 가지 사항입니다. 1: 목표: 비디오의 목적을 명확하게 정의하고 원하는 결과에 대해 논의해야 합니다. 이 영상의 제작 목표에 모두 다시 한번 정확하게 동의하고 이 아이디어가 최종 컨펌이 된 것을 확인해야 합니다. 2: 컨셉 : 비디오의 컨셉은 모든 이해 관계자가 논의하고 동의해야 합니다. 이 영..

이러다 우리 망하는 것 아냐? COVID-19 대유행은 광고 산업에 막대한 영향을 미쳤습니다. 폐쇄 및 사회적 거리두기 조치와 함께 세계 경제 침체가 소비자 지출 감소와 많은 기업의 광고 예산 감소로 이어졌습니다. 이는 광고주의 막대한 예산에 의존하는 텔레비전 및 인쇄물과 같은 전통적인 광고 매체에 큰 영향을 미쳤습니다. 그러나 전염병은 특히 전자 상거래 및 온라인 미디어 분야에서 디지털 광고에 대한 새로운 기회를 창출했습니다. 더 많은 사람들이 온라인 쇼핑과 디지털 미디어 소비로 이동함에 따라 특히 검색, 소셜 미디어 및 스트리밍 비디오와 같은 영역에서 온라인 광고에 대한 수요가 증가했습니다. 이는 디지털 광고 공간에서 회사에 새로운 성장 기회를 창출했습니다. 포스트 코로나19 광고 산업에서 나타난 또..

미국에서 광고는 마케팅으로써 평가와 분석의 학문입니다. 2021년 가장 인기 있는 슈퍼볼 광고는 개인의 의견에 따라 주관적일 수 있어 판단하기 어렵습니다. 그러나 2021년에 청중과 광고 전문가로부터 상당한 관심과 찬사를 받은 광고 중 일부는 다음과 같습니다. M&M's - "컴 투게더" 지프 - "중간" 치토스 - "내가 아니었어" 보드 라이트 셀 처 레모네이드 - "The Ready" 토요타 - "업스트림" 이는 2021년에 상당한 관심과 찬사를 받은 광고의 몇 가지 예일 뿐입니다. 특정 광고의 인기는 유머, 창의성, 브랜드 인지도, 제작 품질 및 광고의 감성적 매력과 같은 요인에 의해 영향을 받는 경우가 많습니다. 이러한 광고는 종종 높은 기대를 받으며 회사에 상당한 투자가 되며 이러한 광고의 성공..

크리에이티브 하다는 것이 무엇인가요? 대한민국 나름 유명한 광고대행사에서 크리에이티브 제작팀으로 25년 이상 근무하고 현재는 작은 크리에이티브 대행사를 운영하는, creative director 안 나 조차 위의 질문에 답을 하기 쉽지 않다. 25년간 주문처럼 혹은 저주처럼 들어왔던 라는 정의와 그 판단 근거는 무엇일까 언제나 고민하게 된다. Be creative 매우 주관적이며, 그리고 사회 경제 문화에 트랜드에 따라서 크리에이티브 하더라는 평가는 쉽게 내릴 수 없는 것이다. 예로 90년대 후반 대한민국 광고계를 흔들어 놓은 했던 캠페인이 있다 002 전원주임 편, 혁신 첨단의 아이콘 국제 전화 캠페인에서 촌스러운 아줌마가 안테나를 들고나와 뛰어다니며 짱가 만화 주제가..